首届消费节将以龙头企业带动腰部企业的组织形式，聚合大批电商平台、电商品牌等开展体现幸福成都城市温度与天府文化底蕴特色的网络互动营销。结合建圈强链，由市上组织系列主题活动，区（市）县策划子活动，突出“一区县一特色”，以惠及大众生活方式的线上促销打造N个消费触发场景，持续提升消费品质、引领消费趋势、促进消费升级，增强本土企业获得感，满足市民消费需求，激发公园城市消费活力，优化高品质服务供给能力，擦亮成都国际消费中心城市鲜明标识。
首届“成都520网购节”将以引领数字生活方式、激发经济活力、促进消费升级为核心目标，打造具有成都特色和天府文化内涵的线上消费盛会。本次网购节以“7+2+23+N”的形式进行整体统筹规划，即7个主题专享消费版块、2场线上发布——网购节启动与消费榜单揭晓、23场区（市）县直播促销、N场各类市场主体开展的营销活动，同步策划推出线上消费券发放。
围绕“爱成都”的响亮口号，针对主题版块、亮点企业、专场促销设计热点话题和营销事件，持续点燃网络热度。策划创意海报、短视频、直播等新媒体传播形式，主流媒体权威发声，微博、抖音、视频号等流量平台发布推广，京东、唯品会、苏宁、国美、盒马等电商平台开启购物入口，地铁传媒、户外广告大屏、楼宇分众广告进行线下分发，实现全媒体宣传覆盖。通过政府搭台、企业唱戏、媒体吆喝、市场运作等方式，实现活动曝光度和消费力度的最大转化，让520网购节享誉成都、“出圈”全国。
（一）预热阶段
时间：5月10日—5月14日
内容：开启活动宣传预热，发动媒体、电商企业、电商协会、区（市）县等社会各方积极参与，共同发起#高甜预警 成都宠你#话题营销，启动“全网征集幸福成都心愿”事件营销，面向市民征集关于爱情、友情、亲情、抗疫相关的10个告白或心愿，借此为520网购节正式启动设置悬念、埋下伏笔，引发网友好奇心和探知欲，为后续促销活动的集中释放累积热度。
（二）启动仪式
时间：5月15日
内容：首届“成都520网购节”“云上”启动仪式将以直播带货形式，在快手、抖音等多平台推流播放，拟邀请网红达人担任主持，电商平台、品牌企业代表直播互动，集中发布后续即将开展的7大主题促销周活动，利用海报、宣传片、地铁车厢广告等形式铺设曝光。同时在直播间公布“幸福成都心愿”名单，各大平台商家联合送出“幸福成都礼物”，增强用户参与感和获得感，将事件营销推向高潮。就启动仪式相关内容，线上通过主流媒体发布集锦式新闻报道解读，炒热消费市场回暖氛围，线下同步发布“成都520网购节”双子塔巨幕广告，制造传播热点。
（三）主题促销周
1. “花满蓉城”周
时间：5月15日—5月21日
内容：联动花娃、海蒂的花园、M Studio、找我婚礼共同开启“花满蓉城”周，用浪漫深情之物传递成都温度。期间策划事件营销“地铁自动贩花-盲盒版”，发起话题互动#成都随处可见的浪漫#，吸引更多消费者参与网购节。
2. “美好食光”周
时间：5月22日—5月28日
内容：联动饿了么、盒马、1919、伊藤、蒲江农业直播基地共同开启“美好食光”专享周，期间美食类商品、消费优惠不停。特别策划“大厨厨房的秘密”营销活动，特邀蓉派美食家们“种草”厨房里的好物，引发大众对美食及相关产品的消费激情。
3. “全球嗨购”周
时间：5月29日—6月4日
内容：联动天猫国际、京东国际、TFS、伊藤跨境、瓦拉比跨境购等企业发起“全球嗨购”活动，通过跨境电商消费，领略全球风光，收获品质好物，畅享足不出户买遍全球的消费便利。
4. “宜居生活”周
时间：6月5日—6月11日
内容：联动丽维家、全友及其他家装家具领域企业共同开启“宜居生活”周，启动让家即刻焕新的魔法，活动期间，开展会员折扣、积分换购、购物返券、折上折等促销优惠，同时策划#我的家居灵感#、#我的温暖小窝#话题互动,通过家装家居消费，装点美好生活，引发关于生活美学的消费热潮。
5. “全网大促”周
时间：6月12日—6月18日
内容：联动唯品会、京东、国美、苏宁等全国性电商平台资源，精选成都本地商家，严选成都造特色产品，在重点平台设置“成都520网购节”专属购物页面，启动“全网大促”周，线上发起#成都人的生活方式#、#私藏露营装备清单#等话题互动，通过各类优惠促销刺激消费的同时，体现成都市民精致生活、便捷购物的消费特色。
6. “书香门第”周
时间：6月19日—6月25日
内容：联动新华文轩、杂志铺开启“书香门第”周活动，围绕毕业季、暑假、亲子阅读等热点，在书刊文具垂类产品领域发起促销优惠，体现成都人热爱阅读的消费偏好，营造“读书热”“学习热”的消费氛围，投射城市独特的精神品格和文化气质。
7. “喜迎大运”周
时间：6月26日—6月30日
内容：联动咕咚、陆道原乡、劲浪体育等平台和企业共同开启“喜迎大运”周，围绕“运动消费”“健康消费”“时尚消费”“体验消费”等关键词，汇集热爱运动的消费群体，线上发起#成都人的花式运动# 话题互动，解锁智慧运动、野奢露营等新场景，引领时尚运动新风尚。
（四）走进区市县
成都23个区（市）县、德眉资市，组织本地电商直播基地、重点企业，链接本地“名街、名企、名人”资源，邀请当地文化名人参与直播，依托本地重点产业推广当地农特产品、乡村采摘、户外休闲等。采用政府宣传、基地参与、商家促销、平台引流、红人带货、媒体解读的方式，举行城市电商节、品质生活节等主题活动。
（五）成果发布
时间：6月30日
内容：根据520网购节促销活动情况，梳理总结成果数据，线上发布成都新消费榜单。2022成都520数字生活消费节成果发布将从Z世代下的成都新兴消费者、打造爆款产品的成都“销冠店铺”、直播电商大爆发背景下的带货达人以及成都高质量新消费场景等四个维度着手，结合京东、唯品会、抖音、文轩等平台发布数字新消费榜单，表达成都消费新主张，展示成都数字消费全新发展趋势。通过数据海报、媒体解读等方式，吸引网友主动转发，实现“刷圈”效果。
